——2006武夷山春茗会的效应

　　“浪漫武夷，风雅茶韵”2006武夷山大红袍春茗会在榕城西湖成功举办，从5月20日上午9时开始，商务洽谈、旅游推介、茶产品展示、项目招商等丰富多采的内容，吸引了福州各阶层人士，100多家参展商借机开展经贸活动。当夜，古朴竹筏泛舟西湖，古琴笙歌传唱茶文化，诗词吟诵细说大红袍，古雅画舫在现代灯光辉映下，编织出浓厚的文化意境。嘉宾品佳茗，在“岩骨花香”茶韵中领略武夷文化的无穷魅力……
　　新华社、中新社、人民日报、经济日报、中央人民广播电台等国家级媒体，福建日报、海峡都市报、福州日报、福州晚报、福建电视台、海峡电视台、东南电视台、福州电视台等在榕媒体，中新网、新浪、搜狐、网易等国内各大网站，台湾东森电视台、香港文汇报、大公报等境外媒体云集春茗会，对活动进行了多角度、多形式的宣传报道。
　　茶香悠悠，回味无穷。此次大红袍春茗会留下了许多值得评说的话题，产生诸多效应。

三位一体的效应

　　有人说：“提起龙井想到西湖，提起风筝想到潍坊，提起牡丹想到洛阳，提起大红袍想到武夷山，要让武夷茶成为武夷山旅游的最佳导游。”武夷山的旅游应该和武夷茶相互支撑，互为补充，共同提升。
　　今年以来，武夷山市采取有力措施，将茶、旅结合，旅游业和茶产业共同发展。一系列旅游促销活动，旅游企业与茶企业联袂出击，所推介、宣传的内容除了景区景点，还有武夷山大红袍，而到外地开设武夷茶经销点，也要张贴武夷山景区图画，播放景区景点的音像制品，经销人员除了向当地客户介绍武夷茶，还大力推介武夷山风光。今年央视《乔家大院》热播，武夷山抓住这一良机，以茶为媒，以山为旅，将武夷山与乔家大院紧密联系在一起。5月16日在武夷山下梅村启动了晋商万里茶路旅游线路，追寻乔致庸等晋商营销武夷茶的历史足迹，与山西祁县乔家堡重续万里茶路缘。
　　武夷山大红袍春茗会在茶、旅的基础上，又融入了项目招商，把产业资源对接旅游资源、茶叶资源，充分展示武夷山良好的投资环境和发展前景。客商品茶谈景寻商机，洽谈了一批旅游生态休闲、绿色食品基地、农产品加工等方面的项目。台湾东森电视台为武夷山茶企业牵线搭桥，将在台湾营销推广武夷山大红袍。旅游推介、大红袍品茗与项目招商三位一体，吸引了人气，带来了财气，1+1+1＞3，产生了连锁复合效应。

文化包装的效应

　　时下，国内不少经贸活动邀请颇具人气的明星助阵，借名人效应形成声势。然而，此次武夷山大红袍春茗会市委宣传部精心策划、组织，打出“文化牌”，将源远流长的武夷文化用现代的手段进行包装，令人耳目一新，取得了意想不到的效果。
　　春茗会上，高挂红灯笼的古朴竹筏泛舟西湖，古琴、琵琶、二胡等传统乐器奏响古音古韵，男女声交替吟诵朱熹、范仲淹、苏轼等古代大家诗词歌赋，武夷山歌唱出地方风情，其间，摇曳闪烁着现代镭射光束，并用幻灯投影把武夷山水茶“月朗”西湖，营造出浓郁的文化氛围。精妙的构思，新颖的创意，浪漫与风雅共存，书香与茗香交融，给到场嘉宾留下深刻印象，产生轰动效应。许多嘉宾认为，这样的活动在福州都很少见到。大会还专门设计了吉祥物武夷蛙“休休”和红袍娃“康康”，形象活泼可爱，表达了武夷山青山绿水旅游胜地和武夷岩茶大红袍的高贵品质。吉祥物通过汽模、幻灯投影、logo、易拉宝等形式广泛展示，深受社会各界好评和福州市民喜爱。
　　由此可见，活动气氛的形成，效果的产生，取胜的关键之一在于文化。文化能够增添内涵，文化能够提升品位。相比我们的一些活动，虽然名目多，内容杂，但没有给人留下印象，最终不了了之，难以取得预期效果。我们说，“文化搭台，经贸唱戏”，就是要在文化上做足文章，做出品位，这样经贸也就可以唱出好戏、大戏。武夷山的活动就是要提高水准，办出精品，办出品牌，从而更好地为经贸助力。

异地模式的效应

　　以往我市在本地举办活动多，虽产生了良好的效果，但影响力毕竟有限。近年来，我市也走出家门，如去年主动对接第十三届上海国际茶文化艺术节，把闭幕式办在武夷山。今年2006武夷山大红袍春茗会，更是有意识地探索大型经贸文化活动的新模式，首次在省会推广大红袍，推介武夷风光。异地举办经贸活动效果明显，是加大市场推广、提升竞争力、提高知名度、全面聚集人气的战略选择。不可否认，在异地举办活动，工作难度大，必须要积极争取当地政府、公安、交警、旅游等相关部门的支持配合。
　　我们相信，这种异地综合营销武夷山的路子会继续走下去，越走越好。